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泛亚电竞这条裤子凭什么成为“中产收割机”?
泛亚电竞上半身穿廓形外套,下半身穿紧身瑜伽裤来展示腿部线条,已经成为许多女孩的扮靓方式泛亚电竞。
这股风潮或许要追溯到四年前在欧美地区兴起的“Athleisure”风。Athleisure,即“Athletic”(运动)与“Leisure”(休闲)相叠加的风格混搭。
上半身可以穿长款的卫衣、毛衣、衬衣,也可以穿短款的T恤、背心甚至是运动bra,但下半身永远是一条深色系瑜伽裤。
原来看到路上有人这样穿搭,肯定会以为她正在运动或是在去健身房的路上。但是现在看到有人这样穿搭,大家就会明白:这是个时尚弄潮儿啊。
随着国内“反对身材焦虑”“提倡运动美”等观念的盛行,Athleisure受到许多女孩的青睐,修身瑜伽裤也随之爆火。
主打瑜伽服饰的运动品牌Lululemon在2016年正式进入中国,恰巧赶上了这一时尚风口。
官网上陈列的T恤,一件要550元,基本款的裤子均价则上千元,瑜伽裤的单价甚至较耐克、阿迪达斯、安德玛等一类运动品牌贵一倍。
同时,Lululemon的产品很少打折,以其天猫旗舰店销量TOP瑜伽裤为例,历史最低价折扣率仅为2%。
但是从女性时尚博主撰文——《我就要背着爱马仕穿着lululemon过一生》——的标题就能看出,Lululemon的确让一些人分外痴狂。
瑜伽,不只是一套流行或时髦的健身运动这么简单。它是一个非常古老的能量知识修炼方法,集哲学、科学和艺术于一身。故,瑜伽是种修身养性的舒缓运动。
一般说来,物质水平较好的女性有更多的私人空间,在自由、轻松、时尚的外表下,瑜伽是她们缓解工作压力和生活压力的有效途径。
2002年,有机构在调研中发现,瑜伽练习者大都是受过高等教育的白人女性,其中48%年收入都在65000美元以上,作为对比,当年美国家庭的年收入中位数是42409美元泛亚电竞。
我还记得很多年前上瑜伽课时,有人穿着运动服,有人穿着舞蹈衣,稍微内行点的会穿个连脚裤。
这样参差不齐的瑜伽服被瑜伽爱好者Chip Wilson,也就是Lululemon的创始人发现。
因此,有户外装备生意经验的Chip Wilson精准地对着这个绝对细分又无前人涉足的领域“开动”了。
虽然打出了“人体工学”“压缩设计”“吸汗速干”等看似很有科技感的专有名词,但它毕竟只是一条裤子,在一般人眼里,它就是“去掉脚蹬子的连脚裤”。
但是,Lululemon率先将自己定位为奢侈品——瑜伽裤界的“爱马仕”。这就意味着,它不仅卖瑜伽服,还具有时尚力、文化性,甚至还代表着一种生活方式。
在美国作家薇妮斯蒂·马丁所著的《我是个妈妈,我需要铂金包》一书中,就有这样一句话——
“在我住的地方,Lululemon是必备服饰,穿着这个牌子的瑜伽服等于是在昭告天下:我有时间运动,而且看看我的身材。”
所以,穿Lululemon的瑜伽裤女孩不一定真的会瑜伽,但她们的确拥有完美身材和滋润生活。
没必要。“出门左拐”进红、橙软件给自己选条紧身裤吧(也有鲨鱼裤、芭比裤等诸多叫法)。用它们做Athleisure穿搭,一样好看。
与其将Lululemon看作梦寐以求的奢侈品服装,不如先内化它倡导的生活态度:积极运动,自信展现身材!
[2]这条1000元的“打底裤”,站在了健身房鄙视链顶端 外滩TheBund